최병광 카피라이터
최병광은 최카피연구실 대표이자 목원대학교 광고홍보학과/언론홍보대학원, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수 겸 프리랜스 카피라이터/컬럼니스트이다. 숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수, 광운대학교 신문방송학과 겸임교수를 역임했으며, 월드컵 홍보자문/이데아 고문/상암기획 리뷰위원, (주)거손 제작위원/(주)동진프로덕션 기획위원을 역임하였다.
30년간 카피라이터로 일하면서 수많은 광고를 창작했으며 ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트밧데리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트카피를 제작했다. 그 외 창작한 광고 작품에는 영창피아노, 우방건설, 롯데백화점, 대전대학교, 현대 티뷰론 등이 있으며, 카피라이팅과 아이디어발상에 관한 교육을 실시해 수백 명의 광고인 제자를 길러냈다. 뿐만 아니라 월드컵 홍보, 음주음전 캠페인과 같은 공익광고에도 참여했다.
카피라이터가 알려주는 찰진 아이디어 사냥법
- 소비자의 마음이 최종 경쟁이라는 것을 알아야 한다. 냉정한 소비자 심리를 극복하고 살아남으려면 소비자의 마음속으로 들어가는 노력을 하지 않고서는 어떤 브랜드라도 살아남지 못한다.
사람의 마음속으로 들어가기 위해서는 먼저 사람들 속으로 들어가라. 어떤 일에 관심이 있거나 취미가 있으면 동호회나 단체에 들어가라. 거기서 여러 가지 정보를 얻고 자기 발전의 아이디어를 찾을 수 있다. 아이들을 상대로 하는 비즈니스라면 적극적으로 아이들 세계로 들어가라. 주부들을 상대로 하는 기획이라면 주부 속으로 들어가 봐야만 놀라운 기획력이 생기는 법이다.
— 본문 내용 中에서
아이디어는 어디에 있고 어떻게 찾아내는 것일까? 아이디어맨이 되고 싶다고 하여 누구나 될 수 있는 것은 아니다. 아이디어는 그 핵심을 알고 훈련을 하면 얻을 수 있다.
출판사 서평
거꾸로 생각하고 상식에서 벗어나라
아이디어는 현대인의 삶에서 떼려야 뗄 수 없는 동반자와 같은 것이다. 회사에서 새로운 프로젝트를 시작할 때, 혹은 멋진 데이트를 계획할 때, 새로운 고객을 만날 때, 미래지향적인 제품을 개발해야 할 때 우리는 아이디어를 찾는다. 하지만 아이디어는 바란다고 해서 하늘에서 뚝 떨어지는 것도 아니고, 누군가에게 체계적으로 배울 수 있는 것도 아니다. 그렇다면 포기해야 하는 걸까? 그것은 스스로 성공을 포기하는 것과 같다. 포기하지 않는다면 누구나 아이디어맨이 될 수 있다.
어쩌면 우리의 학교교육이 오히려 창의성을 잃어버리게 하진 않았을까. 태어날 때는 놀라운 창의력을 가졌지만 획일적인 학교교육이 그걸 망쳐놓은 경우도 있기 때문이다. 생각해 보라. 모두가 똑같은 걸 외워야 하고 똑같은 대답을 해야만 하는 학교를. 우리의 교육이 선진국과 근본적으로 다른 것은 바로 이것이다.
우리가 알고 있는 친숙한 카피를 많이 써온 저자가 자신의 경험과 노력을 한 권의 책으로 엮었다. 직장인들은 물론 학생이나 일반인들에게도 매우 유익한 책이다. 저자의 연구를 읽어나가는 동안 ‘아, 그렇구나!’ 하고 무릎을 치며 공감하는 부분이 많을 것이다. 우리가 너무 고정관념의 틀 안에 갇혀 있었다는 것, 주변의 사소한 것들에 너무 무심했다는 것 등을 깨닫게 된다.
아이디어 발상의 방법에는 여러 가지가 있지만 저자가 강조하는 브레인 스토밍법과 카탈로그법을 배워 두길 바란다. 이 두 가지만 잘하면 당신의 아이디어는 두 배, 세 배 이상 높아질 것이다. 그것도 하기 어려우면 이 책을 늘 옆에 두고 보라. 이 책을 사랑하는 만큼 당신은 더 탁월한 아이디어맨으로 가는 길에 서 있음을 느낄 것이다. 그리고 다음과 같은 문제가 생겼을 때 아무 페이지나 펼쳐보라.
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