조영태는 국내 대표적인 인구학 권위자로, 고려대학교 사회학과 졸업 후, 텍사스대학교 사회학 석사, 인구학 박사학위를 취득했다. 2004년부터 서울대학교 보건대학원에서 교수로 재직하며 후학 양성에 힘쓰고 있다. 또한, 2015년 베트남 정부 인구 및 가족 계획국에 인구정책 전문가로 파견되어, 베트남이 인구정책 방향을 새롭게 설정하는 작업을 도왔다.
주요 저서로는 《정해진 미래 시장의 기회>, <인구와 보건의 사회학》 등이 있다.
안녕하세요. 올댓스피커 입니다.
오늘은 미래 시장을 읽는 강력한 지표인 '인구'에 대해 알아보는 시간을 가져보고자 합니다.
향후 10년 미래 시장의 핵심 키워드가 될 '인구'.
시장은 인구에 의해 구성되고 인구는 시장을 변화시킵니다.
이러한 결과는 과연 비즈니스 시장에 어떠한 작용을 미칠 수 있을까요?
비즈니스의 미래가 궁금하시다면 인구학자 조영태 교수님의 강연에 주목해보시길 바라며
지금 바로 '인구'라는 렌즈를 통해 미래 비즈니스 환경을 탐구해봅시다.
인구학과 비즈니스의 상관관계를 알기에 앞서, 인구학이란 과연 무엇을 공부하는 학문일까요?
인구학이란, 사회 구성원이 태어나고 이동해 다니고 그리고 사망하는 생(生), 동(動), 사(死)에 이르는 일련의 요소를 탐구하는 학문입니다.
그러나 어떤 사회이든지, 사회를 구성하는 기본 요소는 결국 사람, 즉 인구 일 텐데요.
인구는 사회를 구성하는 가장 기본적인 단위임과 동시에, 또 생산과 소비의 주체가 될 수 있습니다.
시장의 규모를 결정하는 것 그리고 재화, 노동, 금융 등 시장의 핵심 역시 인구입니다.
따라서, 우측 이미지에서 보시는 것과 같이 인구 변동은 필연적으로 사회 변동을 촉발하고, 사회변동은 또한 필연적으로 시장에 영향을 줄 수밖에 없습니다.
사회 변화로부터 직접적인 영향을 받는 변화된 사회는 필연적으로 기업들이 관심 있어 하는 전략의 요소들.
즉, 고객, 채널, 상품 서비스, 기업 인프라에 직접적인 영향을 미치게 되는데요.
이처럼, 인구란 숫자나 크기 같은 표면적 요소들을 넘어서 그 이면에 숨은 집단적 동향을 파악해냅니다.
인구학적 관점으로 만약 시장을 들여다본다면 미래 시장의 상당 부분이 오늘의 인구를 통해 이미 정해져있다는 것을 확인할 수 있을 겁니다.
한 마디로, 인구로 비즈니스의 미래를 보는 것인데요.
그렇다면 인구는 시장에 어떠한 영향을 미칠 수 있을까요?
뷰티(화장품) 시장을 예시로 살펴보자면, 현재 중소기업부터 대기업까지 굉장히 많은 기업들이 화장품 시장에 뛰어들고 있는 덕분에 소비자들은 저렴한 가격에 꽤 품질이 나쁘지 않은 화장품들을 쉽게 살 수 있게 되었습니다. 그러나 이를 인구학적 관점으로 보게 되면, 일반적인 저가 화장품 시장의 주요 고객층인 10대 후반~20대 후반의 내국인 여성이 현재는 약 760만 명입니다만 10년 후에는 약 567만 명으로 예상된다고 합니다.
결론적으로는 약 192만 명의 타깃 인구가 줄어들기 때문에 그만큼 시장이 축소된다는 것을 알 수 있는데요.
이러한 결과가 도출되기 까지는, 현재 2020년 기준 8~19세 여성의 인구가 10년 뒤에는 18~29세가 되기 때문에 이처럼 10년 뒤의 인구이지만 거의 정확하게 미래의 인구 규모를 예측할 수 있는 것이라고 합니다.
그래서 이 분야의 비즈니스를 하고 있고 혹은 고려하고 계신다면 간과해서는 안 될 굉장한 중요한 사실이 바로 '타깃 인구 집단의 규모가 줄어든다'라는 사실입니다.
이것이 우리가 비즈니스를 할 때 인구학적 관점에서 전략을 수립해야 하는 이유가 되는 것이죠.
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